Der Trockene

Neupositionierung Marke und Design

Aufgabe: Analyse des USP in der Produkt-Historie, neue Definition der Zielgruppe und Entwicklung neues Konzept.

Umsetzung: Zur Zeit der Einführung war es der einzige Wein, der plakativ die Geschmacksrichtung auslobte, was als USP zu Markterfolg führte. Im Laufe der Zeit verlor die Serie diese Alleinstellung und wurde von anderen mit zusätzlichen Argumenten überholt. Wir interpretierten die Geschmacksangaben neu im Sinne von Verbraucher-Typen, entwickelten mit seinerzeit neuartigen Emoticons hohes Identifikations-Potenzial und positionierten die Serie als unkomplizierten, preisgünstigen Wein für Studenten, Einsteiger und als Party-Geschenk.